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Google multata dalla Commissione Europea: 2,95 miliardi per abuso di posizione dominante nell’adtech

Secondo Bruxelles, il colosso tecnologico ha favorito i propri servizi pubblicitari a scapito di concorrenti, editori e inserzionisti

La Commissione Europea ha inflitto a Google una multa di 2,95 miliardi di euro, ritenendo che la multinazionale abbia violato le norme antitrust distorcendo la concorrenza nel settore delle tecnologie pubblicitarie online (adtech). Secondo Bruxelles, Google avrebbe favorito i propri strumenti tecnologici per il posizionamento degli annunci, penalizzando fornitori concorrenti, inserzionisti e editori.

La Commissione ha ordinato a Google di porre fine a queste pratiche e di implementare misure correttive per risolvere i conflitti di interesse intrinseci lungo la catena di fornitura dell’adtech. L’azienda ha 60 giorni di tempo per comunicare come intende procedere.

La posizione della Commissione

La vicepresidente e commissaria alla Concorrenza, Teresa Ribera, ha dichiarato: “Google ha abusato della sua posizione dominante nell’adtech, danneggiando editori, inserzionisti e consumatori. Questo comportamento è illegale secondo le norme antitrust dell’Ue”. Ribera ha aggiunto che l’azienda deve proporre soluzioni serie per risolvere i conflitti di interesse, altrimenti Bruxelles non esiterà a imporre misure più rigorose.

“La vera libertà significa parità di condizioni, con mercati digitali equi dove tutti competono ad armi pari e i cittadini hanno un autentico diritto di scelta”, ha sottolineato la commissaria.

La risposta di Google

In risposta, Lee-Anne Mulholland, vicepresidente e Global Head of Regulatory Affairs di Google, ha annunciato il ricorso contro la decisione: “La sanzione è ingiustificata e le modifiche richieste danneggeranno migliaia di aziende europee, rendendo più difficile generare profitti. Non c’è nulla di anticoncorrenziale nel fornire servizi sia agli acquirenti sia ai venditori di pubblicità, e le alternative ai nostri servizi sono più numerose che mai”.

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