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Published

10 mesi ago

18 Febbraio 2025

Bre-news

Durante il corso degli ultimi anni l’universo del gioco del divertimento è diventato più vasto che mai, complici anche gli eventi del 2020 che hanno fatto scoprire alle persone tanti metodi per divertirsi che ci si trovi a casa o in giro. Quello che non tutti sanno è che quest’industria si è allargata anche per motivazioni che sono quantomeno… bizzarre!

Un caso più che esemplare è rappresentato da Taylor Swift, una delle popstar più famose del mondo, e dell’influenza indiretta che ha avuto sul mondo del gioco e delle scommesse. Tutto è cominciato, infatti, quando ha iniziato a frequentare il giocatore Travis Kelce in forza ai Kansas City Chiefs durante il mese di Settembre 2023. Da quel momento i casino online come Betfair che includevano al loro interno una sezione dedicata al betting ha iniziato a guardare con interesse la cosa.

L’effetto Taylor

Lo sfruttamento della figura di Taylor Swift all’interno del mondo del gioco online è iniziato in una maniera quantomeno curiosa. Inizialmente, una volta diventata pubblica la relazione tra le due figure, gli appassionati hanno reagito in maniera piuttosto tiepida. Con la costante presenza della cantante alle partite dei Chiefs però le cose sono iniziate a cambiare, tanto da aver generato impatto dal punto di vista economico tangibile, tra un maggiore numero di spettatori paganti, un aumento degli ascolti televisivi e un aumento di vendite per il mondo del merchandising.

A quel punto è arrivata l’intuizione a diversi player del settore: perché non sfruttare l’onda lunga di questa partecipazione involontaria al gioco economico dello sport attraverso l’uso del marketing? Ecco quindi che le piattaforme di Betting hanno iniziato a integrare la figura di Taylor Swift all’interno di promozioni, podcast e scommesse speciali, attirando così un pubblico tradizionalmente non coinvolto nel settore.

Quello che non tutti sanno è che l’utilizzo di Taylor Swift come figura traino per le campagne di marketing ha permesso di interessare un mercato solitamente scollegato da quello canonico. Alcuni organi di informazioni americani hanno infatti riportato un incremento del 51% nel numero di giocatrici donne ed è legittimo pensare che questo aumento sia da attribuire proprio alla presenza della popstar!

Non tutto dura per sempre

Chiaramente l’effetto Taylor Swift è stato percepito come una vera e propria novità, tanto che le previsioni per il 2024/2025 parlano di un ritorno parziale alla normalità. Secondo gli esperti del settore questo potrebbe essere derivante da una minore partecipazione della popstar agli eventi, complice anche il suo tour mondiale in corso, ma è più probabile che il problema principale sia da ricercarsi semplicemente nell’esaurirsi dell’effetto novità.

Di certo l’effetto positivo portato da Taylor Swift è l’esempio di una tendenza più ampia che spiega in maniera ulteriore la forza dello storytelling. Storicamente il mercato del divertimento si è concentrato sulle prestazioni sportive, ma, durante il corso degli ultimi anni, l’introduzione di vere e proprie “narrative” intorno ai match ha permesso ai bookmaker di attrarre nuovi segmenti di pubblico anche solitamente distanti dal mondo dello sport.

Magari durante il corso dei prossimi anni vedremo il fenomeno espandersi ancora: potrebbe essere il momento di trovare su Betfair la slot machine con il volto di una qualche popstar o di incontrare sui social network campagne marketing che utilizzano il potere della narrativa a proprio favore; di certo nel corso del 2023 abbiamo imparato quante sorprese possa portare con sé l’amore tra due stelle dell’attualità.

(Foto: fotogramma video)

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